Eachdraidh: Brand Cafaidh a tha a’ Fàs le Miannan nas Motha
Tràth ann an 2024, cheangail aon de na slabhraidhean cafaidh is bìdh aotrom a tha a’ sìor fhàs ann an Cuibhèit – ainmeil airson deochan ùrachail, àile beòthail sa bhùth, agus coimhearsnachd dhìleas Gen Z – ri Buidheann MaiBao airson ìre ùr de ùr-ghnàthachadh pacaidh.
Bha am brannd ag obair còmhla ri MaiBao roimhe seo ann an 2023. An turas seo, thill iad le dà phrìomh amas:
-
Ùraich pàirt den phasgan pacaidh aca gus a bhith a rèir an dearbh-aithne branda a tha a’ sìor fhàs
-
Thoir a-steach bun-bheachdan pacaidh ùra a dh’ fhaodadh cuideachadh le bhith a’ brosnachadh reic samhraidh agus a’ neartachadh conaltradh luchd-ceannach
Fo stiùireadh Dhòmhnaill, Àrd-mhanaidsear Pròiseict aig MaiBaoPak (MBP), fhuair am pròiseact taic bho sgioba innleadaireachd is dealbhaidh pacaidh F&B thar-ghnìomhach. Air a stiùireadh le feallsanachd “an neach-ceannach an toiseach” aig MaiBao, chuir an sgioba dòigh-obrach stèidhichte air rannsachadh an sàs a’ cothlamadh lèirsinn margaidh, coimeas-tomhais farpaisich, agus mion-sgrùdadh giùlan luchd-cleachdaidh.
An Dùbhlan: Seasamh a-mach ann am Margaidh Cafaidh Dhinimigeach
A dh’aindeoin an fhàs làidir aca, bha grunn dhùbhlain romhpa:
1. Bha farpaisich a’ cur air bhog pacaidean nas ùire agus nas tarraingiche
O chionn ghoirid, bha cafaidhean ionadail air cruthan pacaidh a thoirt a-steach a bha gu math càirdeil do Instagram agus a bha a’ còrdadh ri luchd-cleachdaidh Gen Z. Thuig an neach-dèiligidh nach robh an spionnadh lèirsinneach a bha a dhìth air a’ phacaid aca an-dràsta airson conaltradh air na meadhanan sòisealta.
2. Bha seusan an t-samhraidh a’ tighinn dlùth
Le mìosan as teotha Cuibhèit a’ dol a-steach do na reicean aige, bhiodh deochan fuar a’ faighinn làmh an uachdair a dh’ aithghearr. Bha feum aig an neach-dèiligidh air beachdan pacaidh is toraidh a bhiodh comasach air brosnachadh a chruthachadh agus luchd-ceannach ùr a thàladh.
3. Eòlas cuibhrichte taobh a-staigh na companaidh a’ cothlamadh margaidheachd le ro-innleachd pacaidh
Mar bhrand òg, cha robh eòlas aca air amasan margaidheachd a thoirt còmhla ri dealbhadh pacaidh - agus thionndaidh iad gu MaiBao airson stiùireadh ro-innleachdail.
Dòigh-obrach MaiBao: Lèirsinn ron Nuadh-chruthachadh
1. Mion-sgrùdadh domhainn air branda is margaidh
Rinn Daniel agus an sgioba sgrùdadh domhainn air dearbh-aithne branda an neach-dèiligidh, faireachdainn a’ bhùtha, measgachadh thoraidhean, agus deamografaigs luchd-cleachdaidh. Rinn iad mion-sgrùdadh cuideachd air gluasadan pacaidh farpaisich gus tuigsinn dè a bha a’ còrdadh ri luchd-ceannach nas òige.
Stèidhichte air na co-dhùnaidhean seo, chruthaich MaiBao mapa-rathaid ùrachaidh pacaidh a bha freagarrach airson cothromachadh a dhèanamh eadar bòidhchead, seasmhachd, èifeachdas cosgais, agus coileanadh nam meadhanan sòisealta. Dh’aontaich an neach-dèiligidh ris an stiùireadh sa bhad.
2. Ro-innleachd toraidh ràitheil a tha co-thaobhadh ri margaidheachd
Chomharraich MaiBao cothrom a bha a dhìth: deochan ràitheil ainmeil.
Air a bhrosnachadh le iomairtean soirbheachail bho phrìomh luchd-cafaidh cruinneil leithid Luckin Coffee agus Nayuki, mhol MaiBao deoch “sònraichte samhraidh” a thoirt a-steach. B’ e aon mholadh a bha a’ seasamh a-mach Uisge Coconut Matcha - deoch ùrachail, slàinteil a tha freagarrach airson gnàth-shìde Chuibhèit.
Ghabh an neach-dèiligidh ris a’ bheachd, agus gu luath thàinig an deoch gu bhith na phrìomh thachartas air a’ chlàr-bìdh samhraidh aca.
3. Nuadh-ghnàthachadh gnìomhach ann an dealbhadh pacaidh
Aig an aon àm, rinn MaiBao grunn chuairtean innleadaireachd air Bogsa an t-Sgaoilidh Cofaidh. Bha na leasachaidhean ag amas air:
-
Frith-aghaidh aodion nas fheàrr
-
Coileanadh teòthachd nas fheàrr
-
Furasta ullachaidh is lìonadh nas fheàrr
-
Dealbhadh lèirsinneach is structarail nas làidire
Thàinig am bogsa-sgaoilidh ath-innleadaichte gu bhith na phrìomh thachartas ann an loidhne pacaidh ùraichte an neach-dèiligidh.
Na Toraidhean: Pacadh a bhios a’ reic — agus ag innse sgeulachd
1. Loidhne thoraidhean ùr-nodhaichte, nas co-leanailtiche
Chan e a-mhàin gun do dh’ath-òrdaich an neach-dèiligidh toraidhean a bh’ ann mar-thà ach ghabh iad ris na h-ùrachaidhean a chaidh a mholadh gu h-iomlan, a’ cur air bhog ceithir seòrsaichean pacaidh ùra:
-
Bogsa-sgaoilidh cofaidh airson deochan teth air falbh
-
Pocaidean seasamh airson deochan fuar
-
Cupannan PET follaiseach cumadh U airson deochan àrd-inbhe
-
Pocaichean bèicearachd uinneig airson pastraidhean
2. Ceangal nas làidire luchd-cleachdaidh agus barrachd aire air na meadhanan sòisealta
Bha am pacaigeadh ùraichte agus iomairt nan deochan ràitheil a’ còrdadh gu mòr ri luchd-èisteachd nas òige. Mheudaich susbaint a chaidh a chruthachadh le luchd-cleachdaidh air Instagram agus TikTok, le luchd-ceannach a’ roinn bhideothan fosglaidh bogsa agus dealbhan deoch eireachdail.
3. Fàs follaiseach ann an reic as t-samhradh
Dh’innis an cafaidh àrdachadh soilleir ann an reic an t-samhraidh, a’ creidsinn don cho-obrachadh eadar cur air bhog Uisge Cnò-choille Matcha agus am pacaigeadh ùraichte.
4. Com-pàirteachas fad-ùine air a stèidheachadh
Air a bhrosnachadh leis na toraidhean, stèidhich an cafaidh com-pàirteachas ro-innleachdail fad-ùine le MaiBaoPak gus bun-bheachdan pacaidh ràitheil leantainneach agus iomairtean margaidheachd ionadail a cho-chruthachadh.
Carson a tha am Pròiseact seo Cudromach
Tha an co-obrachadh seo a’ soilleireachadh mar a dh’ fhaodas pacadh ro-innleachdail – nuair a thèid a chur còmhla ri lèirsinn dhomhainn luchd-cleachdaidh – buaidh a thoirt air beachd branda agus coileanadh malairteach. Tha e a’ taisbeanadh comas MaiBao dealbhadh cruthachail a cheangal ri feumalachdan fìor mhargaidh, agus mar thoradh air sin bidh buaidh làidir air a’ ghnìomhachas.
Le bhith a’ cur fàs an neach-dèiligidh an toiseach, dh’atharraich MaiBao ath-òrdugh àbhaisteach gu bhith na phròiseact cudromach a thog ìomhaigh branda, èifeachdas obrachaidh, agus ceangal luchd-ceannach.
Faclan bhon Stiùiriche Pròiseict
“Cha b’ e ar misean dìreach pacaigeadh a dhèanamh a’ coimhead nas fheàrr — ach toirt air obrachadh nas fheàrr airson branda is luchd-ceannach ar luchd-dèiligidh,” thuirt Daniel, Àrd-mhanaidsear Pròiseict aig MaiBao.
“Tha sinn a’ creidsinn gum bu chòir do phacaigeadh sgeulachd a’ bhrand innse, toraidhean gnìomhachais a bhrosnachadh, agus luach tòcail a chruthachadh. Sin a bha sinn ag amas air – agus sin a choilean sinn còmhla.”
Mu Bhuidheann MaiBao
’S e MaiBao Group solaraiche cruinneil de fhuasglaidhean pacaidh bìdh is dibhe aon-stad, a’ cuideachadh chafaidh, taigh-bìdh agus suaicheantasan bìdh eadar-nàiseanta gus luach a leasachadh tro ùr-ghnàthachadh pacaidh stèidhichte air dealbhadh.
Le còrr is deich bliadhna de eòlas a’ frithealadh slabhraidhean F&B ioma-nàiseanta, tha MaiBaoPak (MBP) a’ lìbhrigeadh siostaman pacaidh cosg-èifeachdach, seasmhach agus stèidhichte air a’ mhargaidh a chuidicheas com-pàirtichean gus seasamh a-mach agus fàs nas luaithe.
Ionnsaich barrachd:www.maibaopak.com
Àm puist: 26 dhen t-Samhain 2025